A spectacular advertising story
Ett statligt svenskt bolag ger sig ut på en djärv resa för att erövra världen med en vodka. Spritmuseums kommande utställning berättar om Absolut Vodka, det svenska varumärket som blev en internationell exportsuccé och en global ikon genom sin banbrytande marknadsföring. Det är en historia om mod, kreativitet och nytänkande, berättad genom kampanjer, konstnärliga samarbeten – och cocktails.
Absolut Vodka sprängde gränserna för vad reklam kunde vara. Med en enkel idé – en flaska, två ord – skapades över 1500 annonser som suddade ut skillnaden mellan reklam och konst. Annonserna fick stort genomslag internationellt – men samtidigt var de osynliga på hemmaplan till följd av de nyligen åtstramade reglerna kring marknadsföring av alkohol i Sverige.
I utställningen får besökaren följa Absolut Vodkas resa från statligt exportinitiativ till globalt kulturfenomen. Omkring 90 flaskor visas sida vid sida med 130 utvalda annonser samt verk av bland andra Andy Warhol, Chris Ofili, Tom Ford, Vivienne Westwood, Swedish House Mafia och Annie Leibovitz. I den robotstyrda baren förstärks berättelsen genom klassiska cocktails som bidrog till att bygga varumärket internationellt.
