Vad krävs för att ett varumärke ska bli större än själva produkten? Tittar man på kända märken som Nike, Chanel eller Absolut Vodka blir det tydligt att det varken är skorna, kläderna eller spriten som är avgörande – utan identiteten, kulturen och livsstilen de förknippas med. Ett välarbetet koncept kan lyfta marknadsföringen långt bortom produkten och in i människors vardag. En tanke blir en känsla, som blir ett beteende. En fras som fastnar, en logga som bryter igenom eller en slogan som känns tidlös.
Men hur går det egentligen till? Och finns det nutida exempel på varumärken som lyckats skapa samma kulturella genomslag?
Journalisten Samanda Ekman och Icon Magazines chefredaktör Joel Persson möts i ett samtal om mode, reklam och varumärkenas kulturella kraft, under ledning av Joanna Sundström, grundare av Stockholm Art Week.
I samband med samtalet är det smygöppning av nya utställningen Absolut Absolut – a spectacular marketing story.
Om Spritmuseum Talks
Spritmuseum Talks är ett återkommande samtalsformat som hålls på Spritmuseum i Stockholm. Serien samlar röster från kultur, journalistik och forskning för att diskutera alkoholens roll i samhället – historiskt, kulturellt och i samtiden. Efter samtalet är baren och restaurangen öppna till 22.